Devono averlo: se alcune grandi aziende accetteranno di avere un ruolo di leader su questi temi, proprio nel senso di ‘guida’, traineranno il mercato e indurranno i loro competitor a seguirli, determinando nuovi standard, una sorta di “new normal”. Le ragioni per farlo sono solide: la fetta di mercato che chiede prodotti sostenibili si sta allargando sempre di più.