Erişimi olan verilerin hacmi ve muhtevası
düşünüldüğünde Facebook, böyle bir devlete
benzemektedir. Bu kadar büyük miktarda verinin
sistematik analizi sayesinde, bir üyenin
neler düşünüp hissettiğini ve davranış kalıplarını
profesyonel olarak tanımlayabilir, böylece
gelecekteki tercihleri, tepkileri ve tutumları
üzerinde tutarlı öngörülerde bulunarak bir
avantaj elde edebilir. Bunların tümü, müşterilerinin
ihtiyaçları ve arzuları hakkında daha
fazla bilgiye erişmek için şirketler tarafından
kullanılabilir, bu da daha iyi reklam ve yeniliklere
dönüşebilir. Bu kurumlar, global seviyede
ağlar ve ilişkiler de dahil olmak üzere şahsi bilgilerin,
yetkililerin terör faaliyetlerini önlemesine
yardımcı olabileceğine inanıyorlar.
Facebook, gerçeklik algımızı derinden şekillendiriyor.
Birçoğumuz Facebook profilinden
bir kişi hakkında ilk izlenimleri ediniyoruz.
İnsanlar bir kişinin mizacını anlamak için bazı
metotlar kullanırlar; ilk izlenimlerimizin değişmesi
pek kolay değildir. Birisi belirli bir kalıba
konulmuşsa veya başkaları tarafından belirli
bir kişiliğe sahip olarak kodlanmış ise, bunu
çok ciddi bilgiler olmadan değiştirmek zordur.
Facebook kullanıcıları, genellikle arkadaşlarının
kendileri hakkında bilmesini istedikleri
şeyleri paylaşmayı tercih ederler (ki bunlar
hayatlarının en iyi kısımlarıdır), fakat aynı zamanda
bazen diğer insanların eksik ve çarpık
görüntülerinin inşasına katkıda bulunurlar.
Malum olduğu üzere, insan psikolojisi çok
karmaşıktır ve her insan fikirler, duygular,
tecrübeler, korkular ve umutlarla yoğrulmuş
farklı bir dünyadır. İnsanlar toparlanmış bilgi
parçalarıyla değerlendirilmemelidir. Bir kişinin
davranış ve tutumlarının farklı şartlar
altında ve farklı muhataplarla nasıl değiştiğini
gözlemlemeden, kişiliği hakkında görüşler
oluşturmak sağlıklı ve adil değildir. Genel bir
ilke olarak, sözlerin fiillerden farklı olabileceği
unutulmamalıdır. Bir kişinin davranış kalıplarını
gözlemlemek tercih etmelidir.
Yoğun Facebook kullanımı (bir kullanıcı tarafından
Facebook’ta harcanan ortalama süre,
günde 50 dakikadır), kişide profilini güncelleme
arzusu doğurabilir. Anı paylaşma dürtüsü,
anı yaşama yeteneğimize zarar verir. Facebook’ta
paylaşım mantığı da potansiyel reaksiyonlar
açısından bir dizi standartlar belirler.
Sözgelimi, birinin gönderileri ortalama 40 kişi
tarafından beğeniliyorsa, bu otomatik olarak
kabul edilebilir bir takdir seviyesi için bir eşik
oluşturur ve bu takdir seviyesi sürekli olarak
elde edilmediğinde, hayal kırıklığına yol açar.
Takdir görme hırsı, Facebook’taki arkadaşlarımızın
beğenilerine göre kendimizi şekillendirmemize
yol açar. Artık kendimiz olamayız.
Facebook kimliğimizin, arkadaş çevremizin
beğenilerine göre şekillenmesine izin veriyoruz.
Bu biraz meşhur olmaya benziyor, fakat bir
fark var: Bu durumda meşhur olmanın yükü,
sıradan insanlar tarafından taşınmakta ve neticede
ciddi bir fayda da elde edilmemektedir.
Facebook, temel sosyal etkileşimlerimizin
mahiyetini de değiştiriyor. Mesela, bir kişiyi
yüz yüze etkileşim içinde tebrik etmek veya
onunla bir telefon görüşmesi yapmak yerine,
kişinin Facebook profiline, basit bir doğum
günü mesajı bırakılıyor. Birinin kederini gönülden
paylaşmak yerine, o kişinin Facebook mesajının
altına, “Gerçekten üzgünüm” yorumu
ekleniyor.
Forbes dergisine göre, iletişimin sadece
%7’si sözlü dile dayanıyor. İletişimin %90’ından
fazlası; vücut dili, göz teması ve ses tonu
gibi, sözlü olmayan unsurlar üzerine kuruludur.
Sosyal medya etkileşimleri, sağlıklı iletişim için
gerekli olan bu hâl dili için elverişli değildir.
Son olarak Facebook, eski davranışlarımızı
veya inançlarımızı değiştirmemiz halinde, geniş
bir topluluğun önünde mahcup olma riskini
de artırır.