Insights Marketing / Episodio 8: “Purple Washing” y la coherencia estratégica de una marca: caso Correos
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Qué importante es la estrategia. En cualquier ámbito es determinante para que a corto, medio y largo plazo los objetivos se cumplan de la forma que deseamos. Ya sea en...
show moreY como casi cualquier cosa en la vida, cuando cuando hay carencia de algo es cuando se echa en falta. Con la estrategia no podía ser menos. Vemos infinidad de profesionales y marcas que carecen de coherencia estratégica, y eso, en la era digital, es tremendamente peligroso.
Peligroso porque últimamente actuamos sin pasar por las etapas previas. Sin pensar, meditar y medir. Por ejemplo, existen cientos de días especiales marcados en el calendario que reivindican o festejan determinadas acciones, movimientos o similares. Quizás por el deseo de agradar, tener alcance, voz, impacto… muchas personas y marcas se unen a ellos sin, como digo, pararse a pensar dos veces.
Esto sucede a diario en multitud de casos, pero sobre todo de forma muy singular con el movimiento vinculado con el 8 de Marzo y la reivindicación de la igualdad de género. Muchas son las marcas que se unen al altavoz social y mediático, pero quizás no tantas desde el trabajo profundo que la estrategia debe marcar.
Leer artículo completo: https://pacolorente.es/purple-washing-y-la-coherencia-estrategica-de-una-marca-caso-correos/
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Author | Paco Lorente |
Organization | Paco Lorente |
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