30 MAR 2021 · Parece que los datos de consumo indican que la pandemia ha podido dar el empujón definitivo a los hábitos de compra de los consumidores españoles. Vemos un traspaso de lo físico a lo digital. Factores como el confinamiento, la higiene, la seguridad, el tiempo, la rapidez o el denominado “contacto cero” han sido potenciadores clave para que las compras digitales se disparen. No es algo altamente sorprendente, puesto que era una tendencia que venía avisando durante tiempo atrás. Solamente, se han dado las condiciones perfectas para su auténtico despegue: el covid19. El consumidor es ahora mucho más atrevido a la hora de realizar compras online. Según diversos estudios de comportamiento de consumidor, aseguran que un 42% de los españoles han incorporado nuevas tiendas a sus diversas compras en Internet. Esto supone un aumento de la confianza, un descenso del miedo y definitivamente marca las pautas para un hábito consolidado de consumo. Durante este último año un 11,5% de los consumidores que han realizado compras online lo han hecho por primera vez. Esto es realmente interesante puesto que apoya a ese cambio de tendencia de muchos usuarios poco receptivos al consumo digital. Leer artículo completo: https://pacolorente.es/el-cambio-de-habito-en-el-consumo-de-lo-fisico-a-lo-digital/

24 MAR 2021 · Qué importante es la estrategia. En cualquier ámbito es determinante para que a corto, medio y largo plazo los objetivos se cumplan de la forma que deseamos. Ya sea en el ámbito personal, profesional o empresarial. Y como casi cualquier cosa en la vida, cuando cuando hay carencia de algo es cuando se echa en falta. Con la estrategia no podía ser menos. Vemos infinidad de profesionales y marcas que carecen de coherencia estratégica, y eso, en la era digital, es tremendamente peligroso. Peligroso porque últimamente actuamos sin pasar por las etapas previas. Sin pensar, meditar y medir. Por ejemplo, existen cientos de días especiales marcados en el calendario que reivindican o festejan determinadas acciones, movimientos o similares. Quizás por el deseo de agradar, tener alcance, voz, impacto… muchas personas y marcas se unen a ellos sin, como digo, pararse a pensar dos veces. Esto sucede a diario en multitud de casos, pero sobre todo de forma muy singular con el movimiento vinculado con el 8 de Marzo y la reivindicación de la igualdad de género. Muchas son las marcas que se unen al altavoz social y mediático, pero quizás no tantas desde el trabajo profundo que la estrategia debe marcar. Leer artículo completo: https://pacolorente.es/purple-washing-y-la-coherencia-estrategica-de-una-marca-caso-correos/

22 MAR 2021 · Seguro que el titular te ha llamado la atención pero, si todavía no conoces el significado de este nuevo término, quédate porque seguro que te suena familiar. El humblebragging lo experimentas de forma cotidiana, tanto en la vida real como en el universo de las redes sociales. Está claro que tú puedes ser quién lo lleves a cabo, pero también lo recibirás por parte de terceras personas. La definición más sencilla y clara de humblebragging describe a todos esos actos que están envueltos de falsa modestia. Las redes sociales son el escenario perfecto para ellos y han multiplicado su exposición. Leer artículo: https://pacolorente.es/el-concepto-de-humblebragging-deberias-evitar-hacerlo/

16 MAR 2021 · Convertir clientes en verdaderos fans trasciende mucho más allá de la relación tradicional entre consumidores y marcas. Significa trabajar de forma estratégicamente muy estructurada y con capacidad para reaccionar de manera creativa. Existen muchos ejemplos de “Lovemarks” que nos pueden venir a la cabeza pero, hay uno que me llama especialmente la atención y hoy quiero hablaros de ello. Estrella Galicia y su pack cervecero homebrewing El mercado de la cerveza sin duda es extenso y con multitud de opciones para el consumidor. Incluso, desde hace un tiempo, esta oferta se ha visto multiplicada por la irrupción de la nueva categoría de cervezas artesanas. Leer artículo: https://pacolorente.es/experiencia-homebrewing-de-estrella-galicia-estilo-de-vida-handmade/

11 MAR 2021 · P&G lanza sus primeras botellas de aluminio reutilizables La multinacional ha comunicado que adelante este lanzamiento en su línea de productos P&G Beauty con una botella reutilizable desarrollada cien por cien en aluminio. Estará disponible en los productos de la gama como Pantene, H&S, Herbal Essences y Aussic. El usuario adquirirá la botella de aluminio en una ocasión y la podrá utilizar una y otra vez en casa. Únicamente tendrá que volver a comprar los recambios de cada producto que están fabricados con un 60% menos de plástico que una botella de champú convencional.

9 MAR 2021 · Ese soporte lo proporciona desde hace años la organización B Lab, una organización sin ánimo de lucro que funciona como movimiento global y pretende llevar a cabo un cambio cultural en el entorno empresarial. Las empresas que forman parte de ello son denominadas B Corps, y tienen como modelo empresarial equilibrar sus propósitos económicos y sociales. Estas compañías incorporan en la toma de decisiones la opinión y los requerimientos de empleados, clientes, proveedores, entorno social y medio ambiente. Leer artículo: https://pacolorente.es/certificacion-b-corp-sello-empresas-sociales/

2 MAR 2021 · Productos vs Servicios. La gran dualidad del Marketing Mix que en el nuevo entorno VUCA cambia para ofrecer nuevas posibilidades a las estrategias de marketing. Recuerda que este contenido también lo tienes de forma escrita en mi blog www.pacolorente.es

28 FEB 2021 · En este nuevo episodio hablamos sobre el concepto vegano y su impacto en productos y servicios que ha creado todo un estilo de vida muy interesante para el estudio estratégico y las acciones de marketing de muchas marcas. Recuerda que este contenido también lo tienes de forma escrita en mi blog www.pacolorente.es

24 FEB 2021 · Descubrimos el concepto de modelo de suscripción con varios ejemplos para poder hacer uso de él nuestras estrategias de msrketing

21 FEB 2021 · Bienvenidos al nuevo canal de marketing donde descubriremos infinidad de conceptos y ejemplos reales con las últimas tendencias del mercado. Acompáñame todas las semanas!