Motivazione è forse uno dei termini più utilizzati in questo periodo storico. L'hanno studiata in molti e con diversi approcci orientati o ad aspetti fisiologici o alle pulsioni.
Autore di riferimento è Abraham Maslow, anche se la sua teoria non è stata esente da critiche.
Nell'ambito clinico e terapeutico la motivazione al cambiamento è di certo uno dei fattori chiave per raggiungere obiettivi del benessere. Ma come necessarie sono le motivazioni del cliente, altrettanto diventano quelle dello psicologo a intraprendere un lavoro con quell'utente.