Immaginate una grande multinazionale, un’organizzazione conosciuta in tutto il mondo con sedi in tutti i paesi, fondata dallo slancio visionario di un giovane carismatico, diventato un mito già da vivo e ancor più dopo la morte. Un’organizzazione riconoscibile anche dal punto di vista visivo per le sue scelte di comunicazione e per il look inconfondibile. La Apple di Steve Jobs? No, San Francesco e l’Ordine francescano. Le analogie tra gli ordini religiosi del medioevo e le aziende odierne sono sorprendenti. Che le multinazionali si siano ispirate consapevolmente a quelle esperienze? Alessandro Barbero svela le curiose connessioni che le accomunano nella gestione di mission, brand, marketing, target, organizzazione del potere e della segretezza.