בתחילת שנות השישים יצאה חברת החשמל בקמפיין פורץ דרך לעידוד צריכת חשמל, אשר שילב את כל אמצעי המדיה של אותם ימים, מעיתונות דרך סרטוני פרסומת ועד שימוש בידוענים של התקופה. סיסמת הקמפיין- "יותר חשמל פחות עמל", אשר נבחרה לאחר תחרות נושאת פרסים לאזרחי ישראל ,ליוותה את המדינה כולה למעלה מעשור.