Elsa Malvido; investigadora del Instituto Nacional de Antropología e Historia comenzó a llamar públicamente la atención desde 2006 cuando apuntó sobre cierta historia falsa acerca de los orígenes del identitario Día de Muertos. Para Malvido los mexicanos hemos sido al menos desorientados sobre el origen real de esa festividad que parece el mayor festejo secular del país y junto con el guadalupanismo el rito fundamental de la identidad nacional.