Como consecuencia de la crisis sanitaria COVID-19 y con base en la experiencia de sus oficinas de Madrid y Milán, entre otras, Grupo Ontwice comparte con el mercado mexicano un análisis de las fases que vivirán las personas durante su aislamiento y los nuevos targets que se originaron con la situación de cuarentena, proyectando cómo esto impactará en los comportamientos y hábitos de consumo, así como recomendaciones estratégicas de marketing para poder actuar.

Es ya evidente que el cierre de muchos negocios por las cuarentenas decretadas por los Gobiernos está generando un fuerte impacto económico en prácticamente todas las industrias, lo cual está obligando a las compañías a reestructurar la operación de sus compañías y sus inversiones de corto plazo.

Sumado a esto, la inédita situación de aislamiento de las personas en sus hogares, hace que su comportamiento de consumo se haya modificado drástica y temporalmente, obligando a las marcas a replantear en tiempo récord sus estrategias de marketing.

Todo ello da origen a 6 nuevas tipologías de target en función de con quien pasarán la cuarentena: en SOLITARIO, en PAREJA, con sus ROOMIES, en FAMILIA, SECTOR SALUD y TRABAJADORES DIARIOS.

Sumando que, además, estos targets atravesarán diversas fases en su modo de entender y vivir la cuarentena, modificando sus decisiones de compra y relación con las marcas: fase de INDECISIÓN, fase de DESCUBRIMIENTO (en la cual nos encontramos en México en este momento), fase de creación de una NUEVA RUTINA y por último la fase de RELANZAMIENTO.