Organizacijų vadovai nuolat mąsto, kaip sužadinti darbuotojų norą geriau dirbti: didina atlyginimus, rengia darbuotojų vakarėlius, kviečia į įvairiausias pramogas. Mokytojai laužo galvas, kaip iš potencijos kupinų jonukų ir onučių ištraukti lyg matematikos šaknį norą mokytis. O ir mes patys neretai sunerimstame, kad panirome į apatiją ir gyvename nuobodžius gyvenimus.
Šiuolaikinis mokslas sako, kad nei atlyginimo pakėlimas, nei linksminimas ar pagyrimai iš esmės neaugina žmogaus motyvacijos veikti – ji glūdi mumyse.