Jorge Giménez audio de El Poder del Fútbol Jorge Andres Gimenez 2021 #40
3.empresas, patrocinios y responsabilidad social

La empresa privada desarrolla estrategias comerciales en el fútbol mediante patrocinios que benefician a sus marcas y a los clubes. Por eso tiene un papel notorio en la promoción y difusión de campañas de educación y sensibilización frente al fomento del deporte y la actividad física, o la
erradicación de la violencia en el fútbol103.

No obstante, las compañías reclaman del Estado lineamientos precisos para la implementación de estas estrategias: desde la información diagnóstica hasta la orientación y reglamentación para su aplicación.
93

Gráfica32
//¿Ha comprado balones para usted o algún miembro de su familia?

Venta de productos en el fútbol Aficionados asistentes Aficionados no asistentes No aficionados
Jugadores

42%

31%
27%
68%

Barras de fútbol
68%
Empresarios
65%
Medios
60%
Directivos escuelas de fútbol
60%

//¿Durante este año ha comprado guayos para usted o algún miembro de su familia?

Jugadores Barras de

52%

74%
Difusión del fútbol
¿Cuál es su relación con el fútbol?

Lo ve por televisión
92%

Base: Total encuestados:
2.280//¿Cuál es el principal medio por el que se entera del fútbol?

Televisión por cable

TelevisiónRadioInternet

43% 35% 13%5%

Base: Total encuestados:
2.280

oportunidades identificadas
›Los aficionados del país requieren materiales de calidad, que faciliten la práctica del fútbol. La idea es que en cada hogar haya un balón.›Elevar el consumo del fútbol en televisión a través de otros formatos, como el fútbol playa, el fútbol sala o el fútbol de exhibición, en los ámbitos local
o nacional. En la televisión educativa se podrían presentar también eventos
y temas relacionados con la práctica de este deporte.96

Fútbol
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