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Malgré la crise, la publicité en ligne a réussi à se maintenir avec une croissance de 3% en 2020 pour atteindre 6 milliards d’euros en France. Mais le secteur se retrouve face à de nombreux défis à plus ou moins long terme, dont la fin annoncée des cookies tiers.

Pour rappel, Google a prévu de ne plus les utiliser pour Chrome d’ici 2022. Mais n’est-ce pas aussi pour le secteur l’opportunité de réinventer la façon dont il fait de la publicité en ligne pour remettre la confiance, le consentement, et l’expérience utilisateur au centre? Techniquement, quels sont les outils qui pourraient relever ces défis?

En somme, à quoi pourrait ressembler la publicité en ligne sans cookies tiers? Le point avec Hélène Chartier, directrice générale du SRI, le Syndicat des Régies Internet, et Eric Schnubel, directeur général de l’IAB (l’Interactive Advertising Bureau).