Escaleta:
•La honestidad es un pilar porque da congruencia al resto de acciones.

•Sin honestidad no hay confianza y sin confianza no hay motivos para que nos compren.

•La honestidad también da humanidad a la marca porque nos hace reales.
oNadie quiere a alguien perfecto, no es real, ni creíble, ni honesto.

•La honestidad además es parte esencial de todas las promesas de una marca. Si una marca no nos promete honestidad no podemos creer nada de lo que diga.

•La honestidad se demuestra dejando de lado las máscaras.
oNo pretendemos ser alguien que no somos
oNo hacemos promesas que no podemos cumplir
oDecimos la verdad cuando nos la piden. Nos mojamos. Expresamos nuestra opinión

•La honestidad también hace que nos ganemos el respeto de aquellos a los que ni siquiera gustamos. Nos posiciona para ser una opción a considerar. Cuando el resto de marcas fallan, la gente recurre a quien es honesto.