Por que uma empresa que fabrica aço é tão importante para nossa sociedade? E como fazer comunicação b2b (business to business) pensando também no consumidor final? O programa Mídia e Marketing desta semana conversa com Pedro Torres, líder global de comunicação e marca da Gerdau. Pedro ainda fala sobre o patrocínio ao Rock in Rio deste ano e sobre a comunicação "moderna", que tem a verdade e a transparência como seus principais vetores: "Quem faz as decisões de compras são pessoas. As marcas precisam criar elos de conexão, muito mais do que elos de promoção".