Neste episódio, o Poder de Compra relembra propagandas que marcaram época e tenta descobrir a fórmula: o que faz um comercial tocar o coração e a mente do consumidor? As convidadas falam também da busca, por parte das agências de publicidade, por formas que possam retratar melhor o consumidor de hoje, mais exigente e consciente.