Une société lancée en 2020, en plein Covid, qui réalise 200 millions de chiffre d’affaires un an plus tard ? C’est le (nouvel) exploit de Pierre Poignant (ex-Alibaba) qui avec son co-fondateur Michael Ronen a fondé Branded, une entreprise mondiale qui acquiert des petites marques Direct-to-Consumer ayant fait leurs preuves sur les marketplaces, notamment Amazon, et les propulsent vers un chiffre d’affaires visant les $100M. L’entrepreneur voit là une porte de sortie appréciable dans un contexte où se faire une place sur les marketplaces devient complexe sans capitaux ni technologie poussée. La formule plait, puisque 3 entrepreneurs sur 4 restent avec Branded après l'acquisition.

Pierre Poignant est l’un de nos champions français du eCommerce, discret mais au parcours météorique : passé par l’École Polytechnique et le MIT, il a cofondé la plateforme e-commerce d’Asie du Sud-Est Lazada, rachetée après quelques années par Alibaba. 

Aujourd’hui, lui et ses équipes bâtissent ce que sera le nouveau paysage commercial : d’un côté de grandes marques développées par des groupes puissants et établis, de l’autre côté, une ribambelle de petites marques de niche, direct-to-consumer, orientées-client, fondées autour d’une communauté et auxquelles des agrégateurs eCommerce comme Branded permettent de donner le meilleur d’elles-mêmes.