Wyobraź sobie zatłoczone łowisko, gdzie setki kutrów walczą o te same ryby. 

Każdego dnia wypływają i liczą na to, że tym razem uda im się napełnić sieci.

Niestety okazuje się, że to coraz trudniejsze. Ryb jest mniej, a kutrów więcej. W efekcie łowisko jest spustoszone i nikt na tym nie korzysta 

Niestety to nie przykład wyssany z palca. Tak to wygląda obecnie na morzach oraz w biznesie.

W większości branż o tych samych klientów zabiegają setki marek i jest coraz trudniej się przebić.

Jedynym sensownym rozwiązaniem jest odpowiednia (strategiczna) segmentacja, która pozwoli znaleźć swoją wymarzoną lagunę  Na morzu to już niemożliwe, ponieważ w każdym miejscu na świecie krąży setki kutrów, ale… W biznesie jest mnóstwo przestrzeni, która może być zagospodarowana.