Será que fazer conteúdo fora de série e contar histórias é realmente o caminho para termos sucesso em content marketing? Bom, isso foi o que disse o ator Kevin Spacey em uma palestra no Content Marketing World de 2014.

A primeira temporada da série House of Cards no Netflix tinha terminado. Foi um dos sucessos mais explosivos desse formato.

Kevin Spacey foi anunciado como keynote e nós queríamos ouvir o que ele ia falar sobre fazer conteúdo para o Netflix. Mas ele não falou nada sobre Netflix. Ele falou sobre conteúdo. Eis a transcrição:

"Vou falar de algo que acho importante para mim e, espero, para vocês. A história é tudo. Isso significa que é nosso dever contar histórias melhores. O primeiro importante elemento do bom storytelling é o conflito. Conflito cria tensão, e tensão mantém as pessoas engajadas com a sua história. O tipo de conflito entre quem você é, o que quer ser, e o que os outros esperam que você seja... é a linha central da experiência humana. Nossas histórias se tornam mais ricas e muito mais interessantes quando vão contra a ordem pré-estabelecida das coisas. O segundo elemento importante em Storytelling é a autenticidade. Acho que muitos profissionais de content marketing precisam estar atentos à armadilha das palavras-chave... ou ao sucesso efêmero para simplesmente alavancar seu ranqueamento no Google. Mantenha-se verdadeiro à sua marca e à sua voz e o público vai responder à sua autenticidade com entusiasmo e paixão. Isso nos leva ao terceiro e possivelmente mais importante elemento de qualquer história: o público. O formato e o dispositivo são irrelevantes para a história. O público vem declarando que quer ouvir histórias. As pessoas estão loucas por elas. Se nós criarmos as histórias certas, as pessoas vão se engajar com paixão de uma maneira com a qual nem mesmo um filme blockbuster poderia sonhar. E só o que você precisa fazer é dar a história a elas.?

Para concluir o raciocínio, o Kevin Spacey encarnou o personagem dele no House Of Cards, um político sem escrúpulos.

"Abrindo aspas para o nosso grande amigo Frank Underwood: 'Digo mais uma vez... trabalhamos muito duro para chegarmos a poucos palmos de alcançar o prêmio para então termos as mãos cortadas no momento em que colocaríamos as mãos nele. Para aqueles de nós que estão escalando para o topo da cadeia alimentar, só existe uma regra: cace ou seja caçado'. Coloquem suas mentes para trabalhar e se expressem com confiança. E lembrem sempre: os que assumem riscos é que são recompensados. Obrigado por me receberem com todo esse calor! Desejo tudo de bom a vocês com os desafios de cada um de vocês. Obrigado e boa tarde!"

O meu takeaway de hoje é o seguinte:

Todas as técnicas que nós usamos de otimização de landing pages, SEO, aumento de conversões etc. são importantes, sem dúvida. Mas nada é mais importante do que a qualidade do conteúdo. Temos de buscar fazer o melhor conteúdo do mundo. O resto é ajuste na operação de content marketing.

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