A pesquisa Anatomia de um Blog Post, que a Orbit Media faz nos Estados Unidos e nós da Tracto aqui, no Brasil, mostrou que palavra-chave já foi importante. Só um em cada cinco redatores pesquisam palavras-chave sempre que vão escrever um post para um blog. Isso vale tanto para o Brasil quanto para os Estados Unidos. Pegando mais especificamente os dados do relatório de 2019 do estudo aqui do Brasil, os resultados foram estes: 20% dos redatores sempre pesquisam as palavras-chave antes de redigirem um post. 62% pesquisam com frequência ou às vezes. 18% não pesquisam nunca. Eu fico aqui imaginando duas formas de você interpretar esses dados. A primeira é aquele sujeito mais carrancudo e mal informado dizendo o seguinte: "Esses blogueiros não sabem nada de SEO. Não pesquisam palavra-chave e é por isso que não ranqueiam". Ok, é uma forma de interpretar os fatos. Mas eu fico com uma segunda interpretação. Pessoalmente, não considero muito importante você ficar escrevendo em torno de uma palavra-chave. O próprio Google já cansou de dizer que ele quer que você escreva para satisfazer ao ser humano, e não aos robôs. Esse negócio de pegar uma palavra-chave e ficar repetindo já foi importante, mas não é mais. Em 2015, o Google implantou o algoritmo RankBrain, todo baseado em inteligência artificial. Daquele momento em diante, o Google passou a imitar o comportamento humano na hora de ler os artigos. Então, o Google quer que você escreva de forma natural, para o ser humano ler. Nessa linha, o expert em SEO Dan Sure fala até do conceito do SEO Invisível, que nós abordamos no podcast #161 (que eu convido você a ouvir de novo). Por isso, eu estou com os 62% que pesquisam palavras-chave de vez em quando. Para mim, o ideal é você fazer uma pesquisa mais para mapear quais temas você vai cobrir no conjunto de pautas. E tentar cobrir aquele conjunto de palavras-chave com o conjunto de posts que você produz. Quanto mais natural for a sua redação, melhor.