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La corsa al follower diventa terreno di scontro a colpi di metriche in un turbinio di like e click in cui tutte le piattaforme diventano uguali ma ognuna conserva le sue regole. Tra l'incudine di TikTok, Meta&Co e il martello delle legioni di fan ci sono loro, i brand, che cominciano a guardarsi intorno come una popolarissima (ancora!) GIF: come si misura (davvero) il successo online?

Insieme alle avvisaglie dell'inflazione e allo spettro di una recessione globale, un'ancora di salvezza arriva dall'Association of National Advertisers, che punta a standardizzare le metriche. Ma la vera domanda è: se tutti siamo influencer, esistono ancora gli influencer?