In de jaren '80 breekt een nieuw tijdperk aan, dat vooral veel individualistischer is dan de voorgaande decennia. Consumenten durven ineens te laten zien dat ze succesvol zijn, onder meer door dure en luxe merken te kopen. Dit is ook de tijd dat mensen ineens merken zichtbaar op hun kleding dragen.

Door de opkomst van het merk breekt voor de reclamewereld een gouden tijd aan. Ook de komst van bewegend beeld heeft invloed: dit is het tijdperk van vele iconische televisiereclames.

FHV is ondertussen uitgegroeid tot het grootste en meest invloedrijke reclamebureau van Nederland. Het onderscheidt zich nog altijd met diepgravend onderzoek dat wordt gedaan voor klanten. Binnen het bureau rommelt het ondertussen: mede-oprichter Martin Veltman vertrekt en een paar jaar later wordt Giep 55 jaar. Een beladen moment, omdat hij gezegd heeft op die leeftijd te zullen stoppen en het stokje over te dragen aan de nieuwe garde. Maar nu het zover is, blijkt dat minder makkelijk dan gedacht.

In deze aflevering: Wilbert Schreurs (reclamehistoricus), Koos Holsmuller (copywriter bij FHV, vanaf 1966), Andy Mosmans (strateeg bij FHV, vanaf 1991), Hans Klok (account director bij FHV vanaf 1973) en Paul Turken (strateeg bij FHV, vanaf 1987)

GIEP is een Airborne Original, ontwikkeld in samenwerking de Stichting Wetenschappelijk Onderzoek Commerciële Communicatie (SWOCC).

Deze podcast is mede-mogelijk gemaakt door Ace, Family of Leading Agencies en Adformatie.

Naar een idee van: Jeroen de Bakker
Concept & Creative Director: Marvin Jacobs
Research, interviews & scripts: Anik See
Sr. Producer: Maaike Luijer
Sound engineer & soundtrack: Sam van Ommen
Host: Liesbeth Rasker



reclame • Nederland • Airborne • agency • marketing • SWOCC • Giep Franzen • FHV BBDO • reclamemaker • reclame-industrie • reclame industrie • reclamebureau • commerciële communicatie • wetenschap • Amsterdam • Universiteit van Amsterdam • geschiedenis • onderzoek • storytelling • audio documentaire • podcast