18 NOV 2021

25 JUL 2020 · A Pirâmide de Maslow é conhecidíssima no universo da Administração e do Marketing. O que a maioria das pessoas não sabe é que ela nasceu de um erro, de uma interpretação superficial de um pesquisador acerca dos trabalhos de Abraham Maslow. No mundo do marketing, infelizmente é comum assistir a expressão de um erro semelhante. Como não achatar nossa percepção dos nossos leads em meros personas e avatares? Essa é discussão deste nono episódio do DMK! Podcast.

18 JUL 2020 · A metáfora do lançamento é aquele foguete da Nasa subindo para o alto e avante, buscando alcançar os múltiplos sete dígitos em pouquinhos dias (quiçá horas). O que as pessoas não param para pensar é a materialidade dessa metáfora. Talvez uma metáfora mais válida para as vendas online seja o satélite espacial. Venha compartilhar essa ideia.

11 JUL 2020 · Hoje vamos explorar um torrão de terra. Calma que isso não é papo de doido. Vamos entender qual o torrão de terrão sobre o qual estamos falando. Você já teve a oportunidade de andar em um pedaço de sertão, onde chove pouco, onde há pouca água? Onde a água empoçada vale ouro porque sem as pequenas poças que duram alguns meses, algumas pessoas poderiam até morrer de sede. Você já teve essa experiência? Teve a oportunidade de ver a terra rachada no lugar onde havia água? Ali estão os torrões. Se você pegar um deles na mão e sentir o cheiro, vai sentir um cheiro ocre, muito parecido com argila. E vai perceber que ele é duro, “farelento”...

4 JUL 2020 · É incrível como a gente é apegado às receitas de bolo, às descrições de quem “esteve lá” e não à experiência de fazer e de construir a própria jornada. Um mapa, quando olhamos para ele, quando você pega, por exemplo, o Google Maps, e navega em outra cidade, a gente começa a ver as ruas, pessoas, rios como abstrações em uma tela, como riscos em um plano bi ou tridimensional. Até mesmo se você estiver utilizando um projetor holográfico, ainda assim será uma imagem baseada em luz e não em refração de pigmentos. Se abrir uma foto do Oceano Pacífico na tela do seu notebook, se não estiver ouvindo esse podcast de frente para o Pacífico, você está recebendo um fóton emitido por uma tela e não um fóton que está sendo refletido na água neste exato momento. Em algum lugar do Pacífico, o Sol está batendo na água e está refletindo fótons para todos os lados. E esses fótons você nunca vai enxergar porque mapa não é território. Território é lugar de você está, é lugar de experiência.

27 JUN 2020 · Em 6 de agosto de 2019, Jamil Zaki publicou um texto muito provocador sobre como as mídias sociais podem reconstruir a nossa capacidade de sentir de forma empática. Empatia é essa habilidade de sentir e compreender o que o outro está sentindo, de arrepiar os pelos do braço quando o outro se expressa, ter uma escuta profunda dos sentimentos das outras pessoas. Enfim, essa habilidade está em xeque. E o artigo de Zaki traz uma pesquisa que aponta alguns dados interessantes sobre como a relação com as mídias sociais está modificando nossa forma de perceber o outro.

20 JUN 2020 · Talvez uma das coisas mais batidas quando a gente fala de construção de uma conversa, narração de uma história, contação de caso (para quem é da roça), seja essa estrutura que parece ser repetida e latente em diversas histórias míticas, narrativas, livros, filmes em que a gente tem uma espécie de triângulo ou ciclo formado por um início de apresentação de situação, segue-se um ponto de tensão, que chega a um pico. Depois uma arrefecimento desta tensão com um novo desafio e finalmente um desfecho, quando as coisas se acalmam. Você se lembra de histórias que têm essa estrutura? Star Wars? Neste episódio vamos conversar sobre Jornada do Herói, Pirâmide de Freitag, Mapas de Significados, etc.

11 JUN 2020 · Ordem e Caos. A contraposição dessas duas forças talvez explique mais sobre o mercado digital que estamos vivendo agora do que apenas uma análise de métricas e tendências das mídias sociais. Acompanhe essa reflexão no terceiro episódio do Digital Market Now!

11 JUN 2020 · Hoje vamos falar sobre aquele monstro que está no final da estrada te esperando. Debaixo dele você vai encontrar o lucro, o tesouro e outras coisas mais relacionadas à busca pelo retorno material no mundo digital. Esse grande monstro está te esperando para ter uma conversinha com ele. O Dilema do Dragão.

11 JUN 2020 · Bem-vindo(a) ao Digital Marketing Now Podcast! Um movimento de dissonância com relação ao status quo do mercado de marketing digital e de ressonância com o grande mercado digital que se abre agora!