Questo nuovo episodio del Podcast di Vendere Salute, lo dedico ad un tema di cui ho spesso già parlato.

Ma vedo che non è stato compreso a fondo, non c’è ancora la piena consapevolezza di quanto un brand può cambiare le sorti di uno studio o di un medico libero professionista.

Come dico sempre creare un brand, sviluppare un brand e poi fare attività divulgativa su questo, fa tutta la differenza del mondo, sia per un medico libero professionista che per uno studio.

A livello strategico è molto diverso andare a creare ed utilizzare un personal brand rispetto ad un brand aziendale.

Il personal brand è più immediato e viene "capito" subito dai pazienti, per questo è la scelta che fanno in tanti (nonostante siano pochi i personal brand, che esprimono un reale posizionamento).

Il limite maggiore del personal brand, è insito nella parola stessa "personal", ossia è un qualcosa che riconduce sempre e comunque alla persona, quindi si adatta di meno ad una logica imprenditoriale.

Mentre il brand aziendale o company brand, si riferisce alla studio come un'entità, una struttura, un metodo, slegato dalla persona e favorisce di più la scalabilità, la cedibilità dello studio e non lega troppo come "tecnico" il titolare.

Nulla toglie (come molto spesso ho fatto), partire da un personal brand (come nel caso di professionisti già affermati) e poi creare un brand aziendale.

In questo episodio, che sfiora i 20 minuti, spiego ed analizzo come si crea, quali sono i pro e contro di un personal brand (per un medico libero professionista), rispetto al company brand (per uno studio/azienda).

Ti consiglio di ascoltarlo con attenzione e prendere degli appunti.

Al tuo successo!


Francesco


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