A chi “appartengono” realmente alcune testate giornalistiche on line? Chi controlla in concreto cosa si possa pubblicare e, soprattutto, cosa non si debba scrivere? Quanto più un sistema è chiaro e basato su cardini di legalità, tanto può essere impenetrabile la stanza di accordi non cristallini, stipulati dietro la blindatura delle normative. È ciò che accade con la consumata strategia delle sponsorizzazioni di grandi gruppi imprenditoriali alle testate giornalistiche on line.