Puntata 38: Lo storytelling come brand narrative strategy
Nov 30, 2019 ·
3m 26s
In questo episodio racconto del narrative paradigm che diventa oggi il mezzo attraverso il quale le aziende compiono lo storytelling per realizzare una strategia narrativa chiamata: brand narrative strategy. Il...
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In questo episodio racconto del narrative paradigm che diventa oggi il mezzo attraverso il quale le aziende compiono lo storytelling per realizzare una strategia narrativa chiamata: brand narrative strategy.
Il professore americano Walter Fisher, docente emerito presso la Annenberg School for Communication and Journalism della University of Southern California di Los Angeles, ha proposto il narrative paradigm (paradigma narrativo). Questo si basa sul concetto che «le persone sono essenzialmente narratori che si avvicinano al loro mondo sociale in modo narrativo e prendono decisioni e agiscono in questo quadro narrativo». È quindi la qualità della storia a guidare il pubblico nelle sue scelte di modulazione della propria identità e di conseguenza d’acquisto.
Per lui gli individui sono in grado di distinguere ciò che rende una storia plausibile e legittima usando due fattori: la coerenza e la fedeltà.
Ecco la trentottesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.
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Il professore americano Walter Fisher, docente emerito presso la Annenberg School for Communication and Journalism della University of Southern California di Los Angeles, ha proposto il narrative paradigm (paradigma narrativo). Questo si basa sul concetto che «le persone sono essenzialmente narratori che si avvicinano al loro mondo sociale in modo narrativo e prendono decisioni e agiscono in questo quadro narrativo». È quindi la qualità della storia a guidare il pubblico nelle sue scelte di modulazione della propria identità e di conseguenza d’acquisto.
Per lui gli individui sono in grado di distinguere ciò che rende una storia plausibile e legittima usando due fattori: la coerenza e la fedeltà.
Ecco la trentottesima pillola ragionata, pensata e provata per entrare nel mondo digital.
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| Author | Mariano Diotto |
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