In questa prima puntata, con l'aiuto dello scrittore e critico cinematografico Daniele Soffiati, partiremo dalla Francia della Belle Epoque, dove ha origine il primo manifesto litografico a colori, per poi analizzare lo sviluppo, soprattutto in Italia, del manifesto che pubblicizza gli spettacoli cinematografici.
Vedremo come i paesaggi urbani si modificano e come il poster cinematografico si trasforma di pari passo allo sviluppo del Cinema stesso fino a trovare un suo linguaggio codificato.
Scopriremo poi quando e perché il manifesto italiano, nella sua forma strutturata degli anni '40-'50, è diventato un invidiabile oggetto da collezione a livello mondiale.
Infine parleremo del valore emotivo del possedere un manifesto e della fascinazione dello stesso su grandi personaggi quali Italo Calvino, Martin Scorsese e Federico Fellini.