Dopo l'acquisizione di Twitter da parte di Mr. Musk per 44 miliardi di dollari lo scorso anno, alcune marche hanno esitato a fare pubblicità sulla piattaforma. Questa incertezza è dovuta alle preoccupazioni riguardanti il comportamento di Musk e le decisioni di moderazione dei contenuti, che hanno portato a un aumento dei contenuti incendiari e dell'incitamento all'odio. Di conseguenza, negli Stati Uniti, la pubblicità sulla piattaforma è diminuita di quasi il 60%.