Con los avances tecnológicos casi todo puede traducirse en datos y las redes sociales no son la excepción. En plataformas como Facebook se generan, comparten y comentan grandes cantidades de información personal, en otras palabras, de Big Data. Esta información puede ser procesada para diversos fines, desde estrategias de marketing hasta la consolidación de campañas políticas. El Big Data pone en tensión la libertad de expresión y la privacidad de los usuarios; problematiza la mercantilización de la información personal; y genera grandes retos para la democracia.
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