O autor Bob Fifer, renomado consultor de grandes empresas nos EUA, chegou a incrível constatação de que alguns donos e gerentes de negócios não consideram lucro uma prioridade para os seu negócios. Ele explica que seja qual for a sua prioridade, com lucro, tudo fica mais fácil e possível de ser executado. Nesse livro o autor dá ótimas dicas sobre produtividade, cultura empresarial, corte de custos e vendas. Esse é um dos livros de cabeceira do empresário brasileiro Marcel Telles, fundador da AMBEV.

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