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The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

Se vuoi approfondire i metodi, gli strumenti e le analisi che citiamo negli episodi — e ricevere contenuti riservati sul posizionamento di marca, la differenziazione e la strategia comunicativa — visita www.thinkbrand.it.

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The Brander — Storie, riflessioni e strategie per costruire brand memorabili nell’era dell’attenzione.
Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>itBusinessCopyright The Branderhttps://d3wo5wojvuv7l.cloudfront.net/t_rss_itunes_square_1400/images.spreaker.com/original/f824f86072442509f7f77d1dac073fdd.jpghttp://www.thinkbrand.itThu, 27 Nov 2025 09:04:26 +0000Marco VivianiMarco Vivianiinfo@thinkbrand.itStorie, riflessioni e consigli sul Brand Positioning da chi lo pratica sul campo ogni giorno da più di dieci anni. The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da...
The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>cleanepisodichttps://www.spreaker.com/episode/53-anche-i-grandi-cadono-senza-un-posizionamento-efficace--64545758Come raccontato in questa puntata.

Un "errore famoso" da cui prendere spunto per non ripeterlo nella tua attività e nei tuoi investimenti di marketing.

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Se desideri applicare il Posizionamento di Marca nella comunicazione della tua azienda, visita il sito www.thinkbrand.it e prenota un primo colloquio conoscitivo.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/64545758Mon, 24 Feb 2025 16:44:09 +0000Marco VivianiLa comunicazione ha delle regole precise a cui neanche le grandi aziende si possono sottrarre. Come raccontato in questa puntata. Un "errore famoso" da cui prendere spunto per non ripeterlo nella tua attività e nei tuoi investimenti di marketing....Come raccontato in questa puntata.

Un "errore famoso" da cui prendere spunto per non ripeterlo nella tua attività e nei tuoi investimenti di marketing.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>956branding,brandpositioning,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/52-kamala-donald-e-il-brand-positioning--63192788
Come ha fatto il più anziano e bistrattato candidato alle elezioni americane, a battere un candidato più giovane e con il consenso dell'opinione pubblica?

La risposta sta nella strategia comunicativa adottata dal candidato repubblicano.

Una lezione che ogni azienda dovrebbe conoscere.

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Se ti interessa il Brand Positioning e la comunicazione strategica, attiva le notifiche del podcast e visita il sito: www.thinkbrand.it

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/63192788Fri, 06 Dec 2024 19:11:33 +0000Marco VivianiDonald Trump sarà il 47° Presidente degli Stati Uniti d'America. Un risultato raggiunto contro ogni pronostico. Come ha fatto il più anziano e bistrattato candidato alle elezioni americane, a battere un candidato più giovane e con il consenso...
Come ha fatto il più anziano e bistrattato candidato alle elezioni americane, a battere un candidato più giovane e con il consenso dell'opinione pubblica?

La risposta sta nella strategia comunicativa adottata dal candidato repubblicano.

Una lezione che ogni azienda dovrebbe conoscere.

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The Brander — Storie, riflessioni e strategie per costruire brand memorabili nell’era dell’attenzione.
Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>2544branding,brandpositioning,comunicazionestrategica,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/51-si-puo-prevedere-il-successo-di-una-pubblicita-si--62543802Ma tra le tante soluzioni che si possono presentare, scegliere quella giusta è la cosa più difficile.

Sono pochissime le campagne pubblicitarie in grado di:

- interecettare l'attenzione
- vendere un concetto interessante
- aumentare le vendite

Sarebbe bellissimo se vi fosse una formula in grado di costruirne l'efficacia.

Forse c'è. Ne parlo in questa puntata del podcast.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/62543802Tue, 29 Oct 2024 15:43:56 +0000Marco VivianiIl sogno di qualunque marketing manager è quello di realizzare una campagna di comunicazione efficace. Ma tra le tante soluzioni che si possono presentare, scegliere quella giusta è la cosa più difficile. Sono pochissime le campagne pubblicitarie in...Ma tra le tante soluzioni che si possono presentare, scegliere quella giusta è la cosa più difficile.

Sono pochissime le campagne pubblicitarie in grado di:

- interecettare l'attenzione
- vendere un concetto interessante
- aumentare le vendite

Sarebbe bellissimo se vi fosse una formula in grado di costruirne l'efficacia.

Forse c'è. Ne parlo in questa puntata del podcast.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1434branding,brandpositioning,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/50-il-marketing-che-non-devi-sapere--61909353
In questa puntata vedremo la frase più utilizzata da chi vende formazione a caro prezzo che manda imprenditori e amministratori in ansia dopo averla sentita.

Ascolti con piacere questo podcast?

Se la risposta è si, dimostralo valutandolo con il massimo del punteggio. Ci permetterai cosi di crescere e acquisire visibilità.

Ti ringraziamo!

- Se vuoi acquisire più consapevolezza sugli errori che impediscono di creare un Brand, scarica Gratis "Brand Zero", la nostra guida nel sito www.thinkbrand.it

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/61909353Tue, 17 Sep 2024 09:09:06 +0000Marco VivianiNel mondo del business e del marketing ci sono tante frasi passate alla storia. Molte di queste sono mal interpretate da chi le utilizza a suo vantaggio per venderti qualcosa. In questa puntata vedremo la frase più utilizzata da chi vende formazione...
In questa puntata vedremo la frase più utilizzata da chi vende formazione a caro prezzo che manda imprenditori e amministratori in ansia dopo averla sentita.

Ascolti con piacere questo podcast?

Se la risposta è si, dimostralo valutandolo con il massimo del punteggio. Ci permetterai cosi di crescere e acquisire visibilità.

Ti ringraziamo!

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1167brandpositioning,digitalmarketing,marketing,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/49-perche-stai-perdendo-tempo-con-il-marketing--61368992
Per questo motivo si arrabatta in tutti i modi possibili per far si che il suo Brand sia visibile in tutti i canali di marketing.

Sempre alla ricerca della novità che farà guadagnare visibilità alla propria azienda, termina la giornata esausto.

Se anche tu ti sei ritrovato/a in questa descrizione, ascolta questa puntata "terapeutica".
Sono certo che ti aiuterà a comprendere perché ti stai affaticando inutilmente.

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Per approfondire gli argomenti legati al Brand Positioning visita il sito www.thinkbrand.it

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/61368992Thu, 12 Sep 2024 11:24:21 +0000Marco VivianiOgni giorno un marketing manager si sveglia e sa che dovrà correre più veloce dei concorrenti se vuole mantenere il suo posto di lavoro. Per questo motivo si arrabatta in tutti i modi possibili per far si che il suo Brand sia visibile in tutti i...
Per questo motivo si arrabatta in tutti i modi possibili per far si che il suo Brand sia visibile in tutti i canali di marketing.

Sempre alla ricerca della novità che farà guadagnare visibilità alla propria azienda, termina la giornata esausto.

Se anche tu ti sei ritrovato/a in questa descrizione, ascolta questa puntata "terapeutica".
Sono certo che ti aiuterà a comprendere perché ti stai affaticando inutilmente.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>995branding,brandpositioning,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/48-come-non-fare-una-tentata-vendita-caso-reale--60171213
In questa puntata ti racconto cosa mi sia successo qualche giorno prima di registrarala, quando ricevo una telefonata da una persona a me sconosciuta.

Se anche nella tua azienda si cerca di vendere al primo tentativo senza aver profilato il cliente ed educato al valore della tua proposta, allora questa puntata fa al caso tuo.

Buon ascolto.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/60171213Sat, 25 May 2024 16:38:43 +0000Marco VivianiLe tentate vendite sono all'ordine del giorno tra le aziende italiane. Poca preparazione e commerciali mandati al macello. In questa puntata ti racconto cosa mi sia successo qualche giorno prima di registrarala, quando ricevo una telefonata da una...
In questa puntata ti racconto cosa mi sia successo qualche giorno prima di registrarala, quando ricevo una telefonata da una persona a me sconosciuta.

Se anche nella tua azienda si cerca di vendere al primo tentativo senza aver profilato il cliente ed educato al valore della tua proposta, allora questa puntata fa al caso tuo.

Buon ascolto.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1343branding,brandpositioning,callcenter,marketing,venditacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/47-simon-sinek-non-e-esperto-di-brand-positioning--60068631
Purtroppo le interpretazioni errate nascono anche in ambienti che dovrebbero conoscere perfettamente la disciplina come le agenzie di comunicazione e di marketing.

Questa puntata ha l'obiettivo di porre chiarezza e di smascherare le aberrazioni che circolano sul Brand Positioning.

Sbagliare Posizionamento equivale a sbagliare marketing.

Se sbagli il marketing metti a serio rischio la tua azienda.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/60068631Fri, 17 May 2024 08:41:37 +0000Marco VivianiBasta con le interpretazioni distorte sulla disciplina tattica più importante quando si tratta di marketing. Purtroppo le interpretazioni errate nascono anche in ambienti che dovrebbero conoscere perfettamente la disciplina come le agenzie di...
Purtroppo le interpretazioni errate nascono anche in ambienti che dovrebbero conoscere perfettamente la disciplina come le agenzie di comunicazione e di marketing.

Questa puntata ha l'obiettivo di porre chiarezza e di smascherare le aberrazioni che circolano sul Brand Positioning.

Sbagliare Posizionamento equivale a sbagliare marketing.

Se sbagli il marketing metti a serio rischio la tua azienda.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1421branding,brandpositioning,marketing,simonsinekcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/46-restyling-vs-rebranding-il-caso-decathlon--59258205
Spesso vengono utilizzati indistintamente generando una confusione che non si limita al solo significato ma anche alla profondità stessa del lavoro.

Il restyling interessa l'immagine grafica, il riposizionamento quella percettiva.

Entrambe sono importanti ma spesso vengono confuse, generando malintesi anche sulla strategia.

In questa puntata, approfondiamo l'argomento con il caso Decathlon salito alla ribalta negli ultimi giorni per il suo nuovo Restyling, o Rebranding?


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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/59258205Tue, 02 Apr 2024 07:46:52 +0000Marco VivianiChe cosa conta di più, il marchio o il Brand? Quali differenze ci sono tra i due termini? Spesso vengono utilizzati indistintamente generando una confusione che non si limita al solo significato ma anche alla profondità stessa del lavoro. Il...
Spesso vengono utilizzati indistintamente generando una confusione che non si limita al solo significato ma anche alla profondità stessa del lavoro.

Il restyling interessa l'immagine grafica, il riposizionamento quella percettiva.

Entrambe sono importanti ma spesso vengono confuse, generando malintesi anche sulla strategia.

In questa puntata, approfondiamo l'argomento con il caso Decathlon salito alla ribalta negli ultimi giorni per il suo nuovo Restyling, o Rebranding?


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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1605branding,brandpositioning,decathlon,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/45-si-vende-di-piu-con-l-emozione-o-con-la-logica--59066106Per questo motivo, la strategia comunicativa di un'azienda non può basarsi su messaggi banali, descrittivi e simili a quelli dei concorrenti.

È fondamentale sviluppare una comunicazione persuasiva, in grado di smuovere le persone all'acquisto, ma come?

Si deve fare leva sull'emozione o sulla logica? Qual è la più efficace?

Dalla risposta dipende il successo della pubblicità.
Scoprila con due casi pubblicitari molto famosi di cui ti parlo in questa puntata.

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Se vuoi sapere come funziona la comunicazione efficace,
scarica gratuitamente il pdf che trovi a questo link:
https://thinkbrand.it/il-metodo-thinkbrand/

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/59066106Sat, 16 Mar 2024 08:25:56 +0000Marco VivianiViviamo in un'epoca in cui la concorrenza è agguerrita in ogni campo. Per questo motivo, la strategia comunicativa di un'azienda non può basarsi su messaggi banali, descrittivi e simili a quelli dei concorrenti. È fondamentale sviluppare una...Per questo motivo, la strategia comunicativa di un'azienda non può basarsi su messaggi banali, descrittivi e simili a quelli dei concorrenti.

È fondamentale sviluppare una comunicazione persuasiva, in grado di smuovere le persone all'acquisto, ma come?

Si deve fare leva sull'emozione o sulla logica? Qual è la più efficace?

Dalla risposta dipende il successo della pubblicità.
Scoprila con due casi pubblicitari molto famosi di cui ti parlo in questa puntata.

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https://thinkbrand.it/il-metodo-thinkbrand/

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Tra queste soluzioni, prende sempre più piede quella legata allo Storytelling.

Utilizzare la tecnica comunicativa del "racconto" per catturare l'attenzione e farsi scegliere.

Ma è davvero efficace come la spacciano?
Conviene investire in essa per aucquisire nuovi clienti?

Scoprilo in questa puntata del podcast.

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Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

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The Brander — Storie, riflessioni e strategie per costruire brand memorabili nell’era dell’attenzione.
Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/58674881Tue, 13 Feb 2024 16:16:19 +0000Marco VivianiNell'era della sovra esposizione comunicativa, si cercano tante soluzioni per poter raggiungere l'unico obiettivo che ogni azienda persegue: trovare nuovi clienti. Tra queste soluzioni, prende sempre più piede quella legata allo Storytelling....
Tra queste soluzioni, prende sempre più piede quella legata allo Storytelling.

Utilizzare la tecnica comunicativa del "racconto" per catturare l'attenzione e farsi scegliere.

Ma è davvero efficace come la spacciano?
Conviene investire in essa per aucquisire nuovi clienti?

Scoprilo in questa puntata del podcast.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1046branding,brandpositioning,digitalmarketing,marketing,storytellingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/43-l-inganno-del-content-is-the-king--58454173Queste sono le idee più diffuse nel mondo delal comunicazione e del marketing.
Ma sono efficaci per acquisire attenzione e clienti?

Oppure stanno rovinando gli investimenti di marketing della tua azienda?

Scoprilo nella puntata.
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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/58454173Fri, 26 Jan 2024 10:27:32 +0000Marco VivianiPubblicare un video al giorno, scrivere centinaia di articoli nel blog, pubblicare contenuti quotidianamente nei social. Queste sono le idee più diffuse nel mondo delal comunicazione e del marketing. Ma sono efficaci per acquisire attenzione e...Queste sono le idee più diffuse nel mondo delal comunicazione e del marketing.
Ma sono efficaci per acquisire attenzione e clienti?

Oppure stanno rovinando gli investimenti di marketing della tua azienda?

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1225branding,brandpositioning,business,marketing,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/42-i-venditori-rovinano-la-tua-azienda--57731012
Perché quello che conta se vuoi vendere il tuo prodotto non il come lo dici ma il Cosa.

E il cosa dipende dal Posizionamento di Marca.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/57731012Mon, 20 Nov 2023 16:18:47 +0000Marco VivianiDentro le leggende sulla vendita in Italia, tra venditori eroi, figure mitologiche che salvano l'azienda e tecniche di vendita inutili. Perché quello che conta se vuoi vendere il tuo prodotto non il come lo dici ma il Cosa. E il cosa dipende dal...
Perché quello che conta se vuoi vendere il tuo prodotto non il come lo dici ma il Cosa.

E il cosa dipende dal Posizionamento di Marca.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1231branding,brandpositioning,marketing,venditacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/41-la-pesca-della-discordia--56978096
Lo spot di Esselunga, in questi giorni sulla bocca di tutti
( sarebbe meglio ci fosse il prodotto reclamizzato ) da l'opportunità di ragionare su una domanda atavica: qual è lo scopo della pubblicità?

Trovi la risposta in questa puntata.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/56978096Thu, 28 Sep 2023 15:06:40 +0000Marco VivianiUno spot deve far parlare di se o del prodotto? Lo spot di Esselunga, in questi giorni sulla bocca di tutti ( sarebbe meglio ci fosse il prodotto reclamizzato ) da l'opportunità di ragionare su una domanda atavica: qual è lo scopo della pubblicità?...
Lo spot di Esselunga, in questi giorni sulla bocca di tutti
( sarebbe meglio ci fosse il prodotto reclamizzato ) da l'opportunità di ragionare su una domanda atavica: qual è lo scopo della pubblicità?

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Ti piacerebbe sapere quale sia finalmente ciò su cui devi battere per migliorare il fatturato?

Se la risposta è ovviamente si, questa puntata fa al caso tuo.

Se ti interessa il Brand Positioning attiva le notifiche e se ti piace il podcast....votalo con il massimo dei voti, grazie!

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/56513336Fri, 18 Aug 2023 15:16:14 +0000Marco VivianiVorresti scoprire la soluzione per aumentare le vendite dei tuoi prodotti/servizi? Ti piacerebbe sapere quale sia finalmente ciò su cui devi battere per migliorare il fatturato? Se la risposta è ovviamente si, questa puntata fa al caso tuo. Se ti...
Ti piacerebbe sapere quale sia finalmente ciò su cui devi battere per migliorare il fatturato?

Se la risposta è ovviamente si, questa puntata fa al caso tuo.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1158brandpositioning,marketing,posizionamentodimarca,venditecleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/39-l-effetto-gregge-che-sta-uccidendo-il-tuo-brand--56104288
Si tratta dell'imitazione.

Imitiamo da sempre i nostri genitori e coloro che riteniamo essere dei punti di riferimento.

Ma questo approccio è deleterio nel momento in cui imiti o prendi spunto dalla concorrenza.

Ti spiego perché anche tu probabilmente ne sei vittima.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/56104288Fri, 14 Jul 2023 18:19:15 +0000Marco VivianiEsiste un comportamento innato che abbiamo sviluppato per apprendere comportamenti che riteniamo essere utili per la nostra salvezza. Si tratta dell'imitazione. Imitiamo da sempre i nostri genitori e coloro che riteniamo essere dei punti di...
Si tratta dell'imitazione.

Imitiamo da sempre i nostri genitori e coloro che riteniamo essere dei punti di riferimento.

Ma questo approccio è deleterio nel momento in cui imiti o prendi spunto dalla concorrenza.

Ti spiego perché anche tu probabilmente ne sei vittima.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>928branding,brandpositioning,business,marketing,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/38-il-berlusconismo-l-eredita-comunicativa-che-ha-lasciato-silvio-berlusconi--54446690Una comunicazione efficace e persuasiva che ogni azienda dovrebbe conoscere per posizionari correttamente nella testa del suo potenziale cliente.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/54446690Thu, 15 Jun 2023 15:54:03 +0000Marco VivianiSilvio Berlusconi è stato prima di tutto un uomo di Comunicazione. Una comunicazione efficace e persuasiva che ogni azienda dovrebbe conoscere per posizionari correttamente nella testa del suo potenziale cliente.Una comunicazione efficace e persuasiva che ogni azienda dovrebbe conoscere per posizionari correttamente nella testa del suo potenziale cliente.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1119berlusconi,branding,brandpositioning,marketing,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/37-ha-senso-fare-brand-positioning-nel-2023--54150453
Forse si, ma cià che conta non è questo.

Ciò che conta è arrivare alla mente del cliente, lo scenario in cui si decidono gli acquisti.

E come ci arrivi li? Scoprilo in questa puntata.

..........................

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/54150453Fri, 09 Jun 2023 11:18:47 +0000Marco VivianiNell'epoca in cui chiunque può avere accesso a strumenti di marketing e fare comunicazione, il rischio é credere di arrivare con maggior facilità al cliente. Forse si, ma cià che conta non è questo. Ciò che conta è arrivare alla mente del cliente,...
Forse si, ma cià che conta non è questo.

Ciò che conta è arrivare alla mente del cliente, lo scenario in cui si decidono gli acquisti.

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Una delle ultime tendenze diffuse è quella del Brand Purpose, un'ideologia fine a se stessa che rovina l'idea di Posizionamento di Marca.

In questo episodio ti racconto perché si tratta di una vera e propria "fallacia argomentativa".

Conoscerne l'origine e il suo significato ti permetterà di non sprecare soldi in strategie di marketing inutili.

p.s: se ti piace il podcast dagli il massimo dei voti ci aiuti a capire se valga la pena aumentare gli episodi

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/53993871Thu, 25 May 2023 09:08:52 +0000Marco VivianiOgni due per tre nel mondo del marketing e della comunicazione sorgono mode senza fondamenti che rovinano tali discipline con conseguente spreco di denaro da parte delle aziende che investono in tali mode. Una delle ultime tendenze diffuse è quella...
Una delle ultime tendenze diffuse è quella del Brand Purpose, un'ideologia fine a se stessa che rovina l'idea di Posizionamento di Marca.

In questo episodio ti racconto perché si tratta di una vera e propria "fallacia argomentativa".

Conoscerne l'origine e il suo significato ti permetterà di non sprecare soldi in strategie di marketing inutili.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1321branding,brandpositioning,brandpurpose,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/35-che-senso-ha-il-sito-web-aziendale-nel-2023--53740706Consumiamo contenuti come respiriamo.
La nostra soglia di attenzione è scesa drasticamente e anche la pubblicità pare essersene accorta al punto da realizzare spot sempre più corti.

Ha ancora senso realizzare un sito web nel 2023?

E qualora lo realizzassi, cosa dovrebbe contenere per essere utile in una strategia di marketing?

Se vuoi sapere tutto sul Brand Positioning visita il sito thinkbrand.it e iscriviti alla newsletter

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/53740706Thu, 04 May 2023 14:42:56 +0000Marco VivianiSiamo nel 2023. Consumiamo contenuti come respiriamo. La nostra soglia di attenzione è scesa drasticamente e anche la pubblicità pare essersene accorta al punto da realizzare spot sempre più corti. Ha ancora senso realizzare un sito web nel 2023? E...Consumiamo contenuti come respiriamo.
La nostra soglia di attenzione è scesa drasticamente e anche la pubblicità pare essersene accorta al punto da realizzare spot sempre più corti.

Ha ancora senso realizzare un sito web nel 2023?

E qualora lo realizzassi, cosa dovrebbe contenere per essere utile in una strategia di marketing?

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Non una Venere qualunque, bensì quella virtuale che il Ministero del Turismo ha presentato in occasione della nuova campagna di Comunicazione.

Una Venere che ha destato numerose polemiche sia per il messaggio che per alcuni errori tecnici da piccola agenzia.

Il tutto alimentato dal comunicato stampa dell'agenzia in questione.

Sterili polemiche figlie dell'invidia oppure si tratta di un'opportunità per riflettere sul significato profondo del fare pubblicità?

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/53664838Thu, 27 Apr 2023 12:55:43 +0000Marco VivianiAprile del 2023 verrà ricordato dagli addetti ai lavori nel campo del marketing e della comunicazione come il mese di Venere. Non una Venere qualunque, bensì quella virtuale che il Ministero del Turismo ha presentato in occasione della nuova campagna...
Non una Venere qualunque, bensì quella virtuale che il Ministero del Turismo ha presentato in occasione della nuova campagna di Comunicazione.

Una Venere che ha destato numerose polemiche sia per il messaggio che per alcuni errori tecnici da piccola agenzia.

Il tutto alimentato dal comunicato stampa dell'agenzia in questione.

Sterili polemiche figlie dell'invidia oppure si tratta di un'opportunità per riflettere sul significato profondo del fare pubblicità?

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The Brander — Storie, riflessioni e strategie per costruire brand memorabili nell’era dell’attenzione.
Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>882brandpositioning,business,marketing,opentomeraviglia,venerecleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/33-i-benefici-del-brand-positioning--53540871
Allora perché il Brand Positioning è importante, a cosa serve?

In questa puntata voglio condividere quello che dicono i nostri clienti quando raccontano i benefici che hanno avuto dal Posizionamento di Marca.

Per la prima volta condivido risultati di cui nessuno ha mai parlato a proposito di questa disciplina.

-----------------------------------------------

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The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/53540871Fri, 14 Apr 2023 22:08:17 +0000Marco VivianiSi può fare business senza un corretto Posizionamento di Marca? Assolutamente si! Allora perché il Brand Positioning è importante, a cosa serve? In questa puntata voglio condividere quello che dicono i nostri clienti quando raccontano i benefici che...
Allora perché il Brand Positioning è importante, a cosa serve?

In questa puntata voglio condividere quello che dicono i nostri clienti quando raccontano i benefici che hanno avuto dal Posizionamento di Marca.

Per la prima volta condivido risultati di cui nessuno ha mai parlato a proposito di questa disciplina.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>928branding,brandpositioning,business,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/32-come-non-si-crea-un-brand--53245038
Nel corso degli anni mi sono reso conto che esistono due tipi di aziende: quelle virtuose che seguono alla lettera tutti i passaggi necessari per creare un Brand e quelle che non virtuose perché si perdono lungo il cammino oppure fanno di testa loro.

In questa puntata desidero metterti in guardia dai tre errori più diffusi che impediscono di realizzare un Brand efficace.

Alla fine aggiungo anche un quarto consiglio non richiesto ma pur sempre utile se ti vuoi approciare al Posizionamento di Marca.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/53245038Sat, 18 Mar 2023 09:02:40 +0000Marco Viviani3 errori (+1 ) che ti impediscono di creare un Brand efficace. Nel corso degli anni mi sono reso conto che esistono due tipi di aziende: quelle virtuose che seguono alla lettera tutti i passaggi necessari per creare un Brand e quelle che non virtuose...
Nel corso degli anni mi sono reso conto che esistono due tipi di aziende: quelle virtuose che seguono alla lettera tutti i passaggi necessari per creare un Brand e quelle che non virtuose perché si perdono lungo il cammino oppure fanno di testa loro.

In questa puntata desidero metterti in guardia dai tre errori più diffusi che impediscono di realizzare un Brand efficace.

Alla fine aggiungo anche un quarto consiglio non richiesto ma pur sempre utile se ti vuoi approciare al Posizionamento di Marca.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1068branding,brandpositioning,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/31-la-tua-pubblicita-vende-o-intrattiene--53093316
Questo è uno dei paradossi comunicativi che la maggior parte delle aziende che investe nel marketing ignora.

L'inganno di poter acquisire clienti con la semplice ripetizione pubblicitaria è destinato a creare tante vittime, specialmente nella comunicazione digitale.

In questa puntata scopri ciò che serve realmente per rendere il tuo messaggio efficace.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/53093316Sat, 04 Mar 2023 09:52:26 +0000Marco Viviani"Con l'aumentare delle informazioni diminuisce l'attenzione"! Questo è uno dei paradossi comunicativi che la maggior parte delle aziende che investe nel marketing ignora. L'inganno di poter acquisire clienti con la semplice ripetizione pubblicitaria...
Questo è uno dei paradossi comunicativi che la maggior parte delle aziende che investe nel marketing ignora.

L'inganno di poter acquisire clienti con la semplice ripetizione pubblicitaria è destinato a creare tante vittime, specialmente nella comunicazione digitale.

In questa puntata scopri ciò che serve realmente per rendere il tuo messaggio efficace.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1149branding,brandpositioning,comunicazioneaziendale,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/30-e-corretto-imitare-i-marchi-famosi-per-creare-il-proprio-posizionamento--52715813
Spesso le aziende che richiedono un lavoro di Brand Positioning prendono come esempio casi di marchi famosi da imitare alla lettera.

Questo approccio è corretto?

Scoprilo in questa puntata perché la risposta che ne consegue influenza il successo delle operazioni di marketing conseguenti.

p.s: se non vuoi perderti le puntate clicca sulla campanella delle notifiche.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/52715813Mon, 13 Feb 2023 12:50:47 +0000Marco VivianiUna delle pratiche sbagliate più diffuse nel marketing italiano quando si tratta di Posizionamento è quella di imitare i grandi marchi internazionali. Spesso le aziende che richiedono un lavoro di Brand Positioning prendono come esempio casi di...
Spesso le aziende che richiedono un lavoro di Brand Positioning prendono come esempio casi di marchi famosi da imitare alla lettera.

Questo approccio è corretto?

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>935branding,brandpositioning,comunicazionestrategica,marketingstrategicocleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/29-il-principio-comunicativo-della-coerenza-percettiva-e-il-caso-barilla--52681019
In questa puntata parliamo del principio di Coerenza Percettiva, fondamentale per rendere la comunicazione del Brand chiara e credibile come ha scoperto Barilla.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/52681019Thu, 09 Feb 2023 13:01:12 +0000Marco VivianiLa comunicazione è una scienza in quanto regolata da principi empirici. In questa puntata parliamo del principio di Coerenza Percettiva, fondamentale per rendere la comunicazione del Brand chiara e credibile come ha scoperto Barilla.
In questa puntata parliamo del principio di Coerenza Percettiva, fondamentale per rendere la comunicazione del Brand chiara e credibile come ha scoperto Barilla.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1069barilla,branding,brandpositioning,business,comunicazionepersuasiva,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/28-tutto-quello-che-conta-per-aver-successo-nel-marketing-edizione-2023-2024-2025-e-sempre--52332634
Peccato che tra i vari consigli, quello più importante non venga mai menzionato.

Ecco perché ne ho voluto parlare nella prima puntata dell'anno.

Buon ascolto.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/52332634Mon, 02 Jan 2023 12:26:17 +0000Marco VivianiCome ogni fine anno, in rete si scatenano i consigli sulle tendenze nel marketing per l'anno che verrà. Peccato che tra i vari consigli, quello più importante non venga mai menzionato. Ecco perché ne ho voluto parlare nella prima puntata dell'anno....
Peccato che tra i vari consigli, quello più importante non venga mai menzionato.

Ecco perché ne ho voluto parlare nella prima puntata dell'anno.

Buon ascolto.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>963branding,brandpositioning,economia,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/27-perche-con-la-qualita-non-posizioni-la-tua-azienda--51870889
Per farlo è necessario far leva su concetti percepiti come unici e credibili dai potenziali clienti.

Purtroppo si è diffusa l'errata credenza che fare leva sulla "qualità" sia un modo efficace per persuadere il mercato.

Niente di più sbagliato.

Lo conferma anche l'ultima ricerca di AltroConsumo di cui ti parlo in questa puntata.

------------------------- Se il podcast ti piace aiutami a farlo crescere votandolo con 5 stelle.

------- Ti ricordo che sul sito www.thinkbrand.it trovi articoli e risorse gratuite sul Posizionamento di Marca

Qualità e professionalità la fanno da padrone

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/51870889Sat, 12 Nov 2022 11:21:45 +0000Marco VivianiLa comunicazione ha il compito di persuadere il mercato. Per farlo è necessario far leva su concetti percepiti come unici e credibili dai potenziali clienti. Purtroppo si è diffusa l'errata credenza che fare leva sulla "qualità" sia un modo efficace...
Per farlo è necessario far leva su concetti percepiti come unici e credibili dai potenziali clienti.

Purtroppo si è diffusa l'errata credenza che fare leva sulla "qualità" sia un modo efficace per persuadere il mercato.

Niente di più sbagliato.

Lo conferma anche l'ultima ricerca di AltroConsumo di cui ti parlo in questa puntata.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1076brand,brandpositioning,comunicazionestrategica,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/26-sergio-la-fiat-e-il-brand-positioning--51796818
Il manager filosofo che ben conosceva la finanza, compie tre operazoni di branding strategico che permettono alla casa del Lingotto di tornare ai vecchi fasti.

Scoprili in questa puntata dedicata ad un visionario, forse il manager più importante che l'Italia abbia avuto negli ultimi decenni.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/51796818Sat, 05 Nov 2022 16:31:36 +0000Marco VivianiSergio Marchionne, l'artefice della rinascita Fiat, conosceva bene l'importanza del Branding. Il manager filosofo che ben conosceva la finanza, compie tre operazoni di branding strategico che permettono alla casa del Lingotto di tornare ai vecchi...
Il manager filosofo che ben conosceva la finanza, compie tre operazoni di branding strategico che permettono alla casa del Lingotto di tornare ai vecchi fasti.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1092branding,brandpositioning,marchionne,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/25-chi-e-il-piu-grande-nemico-amico-dell-imprenditore--51717543
Di chi sto parlando?

Dell'amico/nemico di ogni imprenditore.

Scopri come gestirlo con l'ascolto di questa puntata.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/51717543Fri, 28 Oct 2022 17:36:30 +0000Marco VivianiGrandi o piccini, belli o brutti, c'è un aspetto che li accomuna tutti. Di chi sto parlando? Dell'amico/nemico di ogni imprenditore. Scopri come gestirlo con l'ascolto di questa puntata.
Di chi sto parlando?

Dell'amico/nemico di ogni imprenditore.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1011branding,brandpositioning,comunicazionestrategica,marketing,marketingstrategicocleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/24-ma-che-marketing-fai-se-il-brand-non-ce-l-hai--51538824
Questo è valido anche quando si parla di marketing e branding.

In Italia 9 aziende su 10 che investono nel marketing ignorano il branding o lo confondono con la comunicazione.

In realtà il Branding è l'unica attività commerciale che permette ad un'azienda di emergere nel mercato, di acquisire valore e aumentare la fiducia nei consumatori.

Fare marketing senza branding equivale a compiere errori madornali come quelli che spiego in questa puntata.

Buon ascolto!

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/51538824Tue, 11 Oct 2022 16:00:45 +0000Marco VivianiL'errore più diffuso è ignorare una cosa, il secondo è credere di non ignorarla. Questo è valido anche quando si parla di marketing e branding. In Italia 9 aziende su 10 che investono nel marketing ignorano il branding o lo confondono con la...
Questo è valido anche quando si parla di marketing e branding.

In Italia 9 aziende su 10 che investono nel marketing ignorano il branding o lo confondono con la comunicazione.

In realtà il Branding è l'unica attività commerciale che permette ad un'azienda di emergere nel mercato, di acquisire valore e aumentare la fiducia nei consumatori.

Fare marketing senza branding equivale a compiere errori madornali come quelli che spiego in questa puntata.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1209branding,brandpositioning,marcoviviani,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/23-la-pizza-indigesta-agli-italiani-per-colpa-del-brand-positioning--51435707
Quali insegnamenti può trarre una PMI italiana per evitare che la sua strategia di marketing faccia la stessa fine?

In questa puntata condivido con te sei considerazioni fondamentali per applicare correttamente il Posizionamento di Marca nella propria attività.

The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

Se vuoi approfondire i metodi, gli strumenti e le analisi che citiamo negli episodi — e ricevere contenuti riservati sul posizionamento di marca, la differenziazione e la strategia comunicativa — visita www.thinkbrand.it.

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The Brander — Storie, riflessioni e strategie per costruire brand memorabili nell’era dell’attenzione.
Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/51435707Sat, 01 Oct 2022 09:26:46 +0000Marco VivianiLa seconda catena al mondo di pizzerie dichiara il fallimento in Italia. Quali insegnamenti può trarre una PMI italiana per evitare che la sua strategia di marketing faccia la stessa fine? In questa puntata condivido con te sei considerazioni...
Quali insegnamenti può trarre una PMI italiana per evitare che la sua strategia di marketing faccia la stessa fine?

In questa puntata condivido con te sei considerazioni fondamentali per applicare correttamente il Posizionamento di Marca nella propria attività.

The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1773branding,brandpositioning,domino's,marketing,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/22-il-re-branding-piu-regale-della-storia--51288308
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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/51288308Sat, 17 Sep 2022 09:56:32 +0000Marco VivianiQuando il nonno di Elisabetta II fece ricorso al Branding per farsi accettare dal popolo
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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1220branding,brandpositioning,marketing,queenelizabeth,windsorcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/21-storybranding-come-comunicare-correttamente-il-brand--48401310
Comunicarlo è un'altra storia.

Una storia appunto.

In questa puntata ti racconto come comunicare in maniera persuasiva il tuo Brand attraverso lo StoryBranding

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/48401310Sat, 22 Jan 2022 09:35:18 +0000Marco VivianiCreare un Brand è un conto Comunicarlo è un'altra storia. Una storia appunto. In questa puntata ti racconto come comunicare in maniera persuasiva il tuo Brand attraverso lo StoryBranding
Comunicarlo è un'altra storia.

Una storia appunto.

In questa puntata ti racconto come comunicare in maniera persuasiva il tuo Brand attraverso lo StoryBranding

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Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1146branding,brandpositioning,marketing,pubblicitàcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/20-i-3-errori-di-marketing-piu-diffusi-nelle-pmi-italiane--46562870di un'impresa.

Ma se il carburante presenta delle sostanze incompatibili, rischia di rovinare il motore.

Cosi come qualunque strategia di marketing se non tiene conto di tre aspetti fondamentali di cui ti parlo in questa puntata.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/46562870Fri, 17 Sep 2021 10:50:47 +0000Marco VivianiÈ opinione comune ritenere il marketing il carburante di un'impresa. Ma se il carburante presenta delle sostanze incompatibili, rischia di rovinare il motore. Cosi come qualunque strategia di marketing se non tiene conto di tre aspetti fondamentali...di un'impresa.

Ma se il carburante presenta delle sostanze incompatibili, rischia di rovinare il motore.

Cosi come qualunque strategia di marketing se non tiene conto di tre aspetti fondamentali di cui ti parlo in questa puntata.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1110advertising,branding,brandpositioning,business,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/19-brand-talk-chiara-bacilieri-la-psicologia-del-cliente-nelle-tecniche-di-vendita-prima-parte--44487095
In questo episodio parliamo di PERSUASIONE con Chiara Bacilieri, la "psicologa del marketing".

- COS'È LA PERSUASIONE?
- PERCHÈ È FONDAMENTALE NELLA COMUNICAZIONE?
- COME PUÒ APPLICARLA UNA PMI?

Visto che l'argomento si presta per un approfondimento importante, abbiamo diviso l'episodio in due puntate.

Se non vuoi perderti il prossimo episodio registrati al nostro podcast.

----> Se vuoi approfondire il Posizionamento di Marca visita il nostro sito: www.thinkbrand.it dove puoi trovare articoli del blog e la guida gratuita BRAND ZERO: gli errori che non ti permettono di creare un Brand.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/44487095Mon, 26 Apr 2021 08:57:34 +0000Marco VivianiBRAND TALK è il format che riprendere MONDAY NIGHT BRAND il primo digital talk show sul Branding registrato nel 2020 in piena pandemia nella nostra pagina Facebook. In questo episodio parliamo di PERSUASIONE con Chiara Bacilieri, la "psicologa del...
In questo episodio parliamo di PERSUASIONE con Chiara Bacilieri, la "psicologa del marketing".

- COS'È LA PERSUASIONE?
- PERCHÈ È FONDAMENTALE NELLA COMUNICAZIONE?
- COME PUÒ APPLICARLA UNA PMI?

Visto che l'argomento si presta per un approfondimento importante, abbiamo diviso l'episodio in due puntate.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1845brand,chiarabacilieri,marketing,persuasione,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/18-prima-il-brand-poi-il-marketing--44369661
Qualche settimana fa ho ascoltato il podcast di un marketer che spiegava come funzionasse il Posizionamento di Marca.

La sua definzione mi ha fatto capire come mai in Italia ci sia ancora molta confusione su questa disciplina.
Una confusione che nuoce al marketing delle aziende.

Scopri perché in questa puntata.

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Se vuoi approfondire le tematiche sul Posizionamento di Marca per le PMI visita il sito www.thinkbrand.it e scarica grauitamente la guida #BRANDZERO: i 5 errori più diffusi nella creazione di un Brand.
Trovi ThinkBrand anche su #facebook #instagram #linkedin

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/44369661Sat, 17 Apr 2021 10:09:59 +0000Marco VivianiPerché senza un Posizionamento di Marca efficace il marketing non ti serve. Qualche settimana fa ho ascoltato il podcast di un marketer che spiegava come funzionasse il Posizionamento di Marca. La sua definzione mi ha fatto capire come mai in Italia...
Qualche settimana fa ho ascoltato il podcast di un marketer che spiegava come funzionasse il Posizionamento di Marca.

La sua definzione mi ha fatto capire come mai in Italia ci sia ancora molta confusione su questa disciplina.
Una confusione che nuoce al marketing delle aziende.

Scopri perché in questa puntata.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1113branding,comunicazione,marketing,posizionamentodimarca,pubblicitàcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/17-storybrand-grom-il-gelato-come-una-volta--44283229
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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/44283229Sat, 10 Apr 2021 11:48:47 +0000Marco VivianiPrima puntata della nuova rubrica StoryBrand, viaggio nel dietro le quinte dei Brand per comprendere i segreti del loro successo in ottica di Branding.
The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>744branding,grom,marketing,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/16-stai-dando-i-tuoi-clienti-alla-concorrenza-il-fenomeno-della-pubblicita-al-leader--43559717
Si tratta di un errore diffuso quando si fa pubblicità che le aziende ignorano e anche la stragrande maggioranza delle agenzie di marketing e di pubblicità.

Se anche tu lo stai facendo con la tua pubblicità significa che stai dando i tuoi clienti al tuo concorrente.

Ascolta la puntata per scoprire di cosa si tratta

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/43559717Sat, 20 Feb 2021 16:13:58 +0000Marco VivianiIn questa puntata ti parlo del fenomeno della "Pubblicità al Leader". Si tratta di un errore diffuso quando si fa pubblicità che le aziende ignorano e anche la stragrande maggioranza delle agenzie di marketing e di pubblicità. Se anche tu lo stai...
Si tratta di un errore diffuso quando si fa pubblicità che le aziende ignorano e anche la stragrande maggioranza delle agenzie di marketing e di pubblicità.

Se anche tu lo stai facendo con la tua pubblicità significa che stai dando i tuoi clienti al tuo concorrente.

Ascolta la puntata per scoprire di cosa si tratta

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>612branding,brandpositioning,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/15-quale-pubblicita-funziona-per-una-pmi-italiana--42596885
Sei al corrente allora di quale sia la pubblicità che funziona?

Scoprilo in questa puntata

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/42596885Mon, 21 Dec 2020 16:02:59 +0000Marco VivianiSe sei un imprenditore di una micro impresa o PMI immagino che non abbia soldi da buttare in pubblicità inutile. Sei al corrente allora di quale sia la pubblicità che funziona? Scoprilo in questa puntata
Sei al corrente allora di quale sia la pubblicità che funziona?

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>816brand,comunicazione,imprenditore,marketing,pubblicitàcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/14-dietro-il-successo-delle-scarpe-lidl--42064004
In questa puntata del podcast sul Posizionamento di Marca, ti voglio raccontare:

- I 3 elementi che a mio avviso hanno determinato il successo delle scarpe marchiate Lidl

- Gli errori di comunicazione che le PMI hanno fatto cavalcando la moda del "Real Time Maarketing".

- Cosa deve imparare del marketing di LIDL una PMI italiana.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/42064004Thu, 19 Nov 2020 21:51:25 +0000Marco VivianiIn questi giorni non si parla d'altro se non delle scarpe più famose del mondo: quelle vendute dal discount Lidl. In questa puntata del podcast sul Posizionamento di Marca, ti voglio raccontare: - I 3 elementi che a mio avviso hanno determinato il...
In questa puntata del podcast sul Posizionamento di Marca, ti voglio raccontare:

- I 3 elementi che a mio avviso hanno determinato il successo delle scarpe marchiate Lidl

- Gli errori di comunicazione che le PMI hanno fatto cavalcando la moda del "Real Time Maarketing".

- Cosa deve imparare del marketing di LIDL una PMI italiana.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>784brand,business,comunicazione,lidl,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/13-e-piu-importante-il-messaggio-o-lo-strumento--41664690
In questo episodio ti do la risposta, buon ascolto.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/41664690Tue, 27 Oct 2020 16:25:52 +0000Marco VivianiConoscere la risposta a questa domanda è ciò che differenzia una campagna di marketing di successo da una fallimentare. In questo episodio ti do la risposta, buon ascolto.
In questo episodio ti do la risposta, buon ascolto.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>803brand,business,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/12-quattro-lezioni-di-marketing-dal-coronavirus--31075651
In questo episodio del podcast ho voluto raccontare 4 insegnamenti di marketing che il Coronavirus ci ha insegnato e che a mio avviso ogni azienda italiana dovrebbe apprendere.

Buon ascolto!

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The Brander — Storie, riflessioni e strategie per costruire brand memorabili nell’era dell’attenzione.
Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/31075651Tue, 16 Jun 2020 11:15:19 +0000Marco VivianiIn questo particolare periodo di Covid-19 ho avuto modo di riflettere ed analizzare la reazione di diverse aziende rispetto alla crisi che questo virus ha generato. In questo episodio del podcast ho voluto raccontare 4 insegnamenti di marketing che...
In questo episodio del podcast ho voluto raccontare 4 insegnamenti di marketing che il Coronavirus ci ha insegnato e che a mio avviso ogni azienda italiana dovrebbe apprendere.

Buon ascolto!

The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

Se vuoi approfondire i metodi, gli strumenti e le analisi che citiamo negli episodi — e ricevere contenuti riservati sul posizionamento di marca, la differenziazione e la strategia comunicativa — visita www.thinkbrand.it.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1699brandpositioning,marketing,pubblicità,strategiacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/11-come-trasformare-una-crisi-di-mercato-in-opportunita--25214315
Tutte le case automobilistiche tranne una.

In questo episodio ti racconto la strategia che ha utilizzato per aumentare le vendite mentre tutta la concorrenza perdeva le quote di mercato.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/25214315Fri, 10 Apr 2020 06:22:53 +0000Marco VivianiAnche il mercato americano dell'auto subì gravi perdite a causa della crisi del 2008. Tutte le case automobilistiche tranne una. In questo episodio ti racconto la strategia che ha utilizzato per aumentare le vendite mentre tutta la concorrenza...
Tutte le case automobilistiche tranne una.

In questo episodio ti racconto la strategia che ha utilizzato per aumentare le vendite mentre tutta la concorrenza perdeva le quote di mercato.

The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

Se vuoi approfondire i metodi, gli strumenti e le analisi che citiamo negli episodi — e ricevere contenuti riservati sul posizionamento di marca, la differenziazione e la strategia comunicativa — visita www.thinkbrand.it.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>1041brandpositioning,crisi,marketing,posizionamentodimarcacleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/10-come-utilizzare-le-recensioni-per-acquisire-clienti--22998699
Ma non tutte sono efficaci.

Spessio la maggior parte delle recensioni vengono scritte senza comunicare il giusto valore del prodotto o servizio a cui si riferiscono.

In questa puntata voglio darti la mia esperienza su come ottenere delle recensioni che invoglino le persone a scegliere il tuo prodotto/servizio.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/22998699Thu, 20 Feb 2020 16:55:02 +0000Marco VivianiLe recensioni sono diventate negli ultimi anni uno degli strumenti di marketing più importante e diffuso. Ma non tutte sono efficaci. Spessio la maggior parte delle recensioni vengono scritte senza comunicare il giusto valore del prodotto o servizio...
Ma non tutte sono efficaci.

Spessio la maggior parte delle recensioni vengono scritte senza comunicare il giusto valore del prodotto o servizio a cui si riferiscono.

In questa puntata voglio darti la mia esperienza su come ottenere delle recensioni che invoglino le persone a scegliere il tuo prodotto/servizio.

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Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>862brandpositioning,business,marketing,recensionicleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/9-come-rovinare-la-tua-azienda-con-il-marketing--22375404
Nello specifico in questa puntata ti racconto la mia personale esperienza di quando ho riempito l'azienda per cui lavoravo come responsabile marketing di richieste di preventivi.

Non solo, ti suggerisco le 4 cose da fare prima di qualunque campagna marketing:

1) Allineare le risorse umane
2) Strutturare la gestione delle richieste di informazioni
3) Avere un gruppo di collaboratori motivato e propositivo
4) Partire da un messaggio competitivo efficace e persuasivo agli occhi del cliente

Se vuoi chiedermi consigli oppure propormi degli argomenti per il podcast lo puoi fare scrivendomi una mail a info@thinkbrand.it

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/22375404Mon, 03 Feb 2020 18:01:35 +0000Marco VivianiUna puntata controcorrente per un consulente di marketing ma se mi segui da un pò avrai capito che cerco sempre di aiutare imprenditori e liberi professionisti a fare le scelte giuste nel momento in cui si vuole fare marketing. Nello specifico in...
Nello specifico in questa puntata ti racconto la mia personale esperienza di quando ho riempito l'azienda per cui lavoravo come responsabile marketing di richieste di preventivi.

Non solo, ti suggerisco le 4 cose da fare prima di qualunque campagna marketing:

1) Allineare le risorse umane
2) Strutturare la gestione delle richieste di informazioni
3) Avere un gruppo di collaboratori motivato e propositivo
4) Partire da un messaggio competitivo efficace e persuasivo agli occhi del cliente

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/21913586Tue, 21 Jan 2020 11:54:26 +0000Marco VivianiIn questa puntata ti spiego come battere un concorrente nel medio-lungo periodo anche se oggi vende più di te.
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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>725brandpositioning,business,economia,marketing,pubblicitàefficacecleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/7-l-esperimento-di-neuromarketing-piu-importante-della-storia--21603688
Detto in maniera più semplice, se vuoi evitare di buttare soldi in un'inutile comunicazione.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/21603688Sun, 12 Jan 2020 10:39:16 +0000Marco VivianiNella storia del Neuromarketing esiste un esperimento che devi assoutamente conoscere se vuoi evitare di fare errori madornali con il marketing. Detto in maniera più semplice, se vuoi evitare di buttare soldi in un'inutile comunicazione.
Detto in maniera più semplice, se vuoi evitare di buttare soldi in un'inutile comunicazione.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>729brandpositioning,cocacola,marketing,neuromarketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/6-il-pandoro-piu-buono-e-meno-venduto-del-piu-caro-come-mai--21217429
Ho fatto diverse ricerche per verificare se ci fosse una correlazione tra le marche percepite di Pandoro e le loro quote di mercato.

Se sei un imprenditore devi tenere assolutamente in considerazione i risultati riportati dalla mia indagine.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/21217429Tue, 31 Dec 2019 10:48:00 +0000Marco VivianiIn questa puntata "natalizia" ho voluto applicare i principi del Brand Positioning al prodotto dolicario natalizio per eccellenza: il Pandoro! Ho fatto diverse ricerche per verificare se ci fosse una correlazione tra le marche percepite di Pandoro e...
Ho fatto diverse ricerche per verificare se ci fosse una correlazione tra le marche percepite di Pandoro e le loro quote di mercato.

Se sei un imprenditore devi tenere assolutamente in considerazione i risultati riportati dalla mia indagine.

The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

Se vuoi approfondire i metodi, gli strumenti e le analisi che citiamo negli episodi — e ricevere contenuti riservati sul posizionamento di marca, la differenziazione e la strategia comunicativa — visita www.thinkbrand.it.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>850brandpositioning,comunicazione,marketing,pandorocleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/5-da-marchio-a-marca--20924038
C'é una differenza abissale tra i due.

Il primo é un simbolo grafico che richiama alla mente del consumatore un'idea del prodotto o servizio in questione.

Sarà in base a quell'idea che il cliente deciderà se acquistare oppure no quel determinato prodotto/servizio.

Nello specifico in questa puntata ti spiego
alcuni step per la creazione di un Brand.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/20924038Fri, 20 Dec 2019 17:32:15 +0000Marco VivianiUno degli inganni più diffusi é quello di confondere il marchio con la marca. C'é una differenza abissale tra i due. Il primo é un simbolo grafico che richiama alla mente del consumatore un'idea del prodotto o servizio in questione. Sarà in base a...
C'é una differenza abissale tra i due.

Il primo é un simbolo grafico che richiama alla mente del consumatore un'idea del prodotto o servizio in questione.

Sarà in base a quell'idea che il cliente deciderà se acquistare oppure no quel determinato prodotto/servizio.

Nello specifico in questa puntata ti spiego
alcuni step per la creazione di un Brand.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>889branding,brandpositioning,marketingcleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/4-l-incredibile-scoperta-fatta-da-un-pubblicitario-americano-negli-anni-50-che-puo-salvare-qualunque-business--20556128
Puoi trovare conferma di ciò che dico nel libro "I Miti di Madison Avenue" edito da Lupetti.

Se sei un imprenditore o libero professionista questa puntata ti farà capire come mai il marketing non é sufficiente per portare successo ad un'attività e ti impedirà di buttare soldi in pubblicità inutile.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/20556128Sat, 07 Dec 2019 16:57:57 +0000Marco VivianiTi svelo i risultati di una ricerca fatta dal famoso pubblicitario Rosser Reeves in cui si svela il segreto della pubblicità che in pochi conoscono. Puoi trovare conferma di ciò che dico nel libro "I Miti di Madison Avenue" edito da Lupetti. Se sei...
Puoi trovare conferma di ciò che dico nel libro "I Miti di Madison Avenue" edito da Lupetti.

Se sei un imprenditore o libero professionista questa puntata ti farà capire come mai il marketing non é sufficiente per portare successo ad un'attività e ti impedirà di buttare soldi in pubblicità inutile.

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Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>871brandpositioning,comunicazione,marketing,rosserreevescleanfullhttps://www.spreaker.com/episode/3-il-black-friday-lo-fai-perche-il-brand-non-ce-l-hai--20338757
Porta dei vantaggi reali alle pmi che lo applicano oppure ha un effetto boomerang.

In questo episodio ti spiego perché il Black Friday possa essere deleterio per la tua attività se lo applichi allo stesso modo della concorrenza.

Nello specifico ti do 5 consigli per trasformarlo in una vera opportunità.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/20338757Thu, 28 Nov 2019 14:02:58 +0000Marco VivianiIl Black Friday funziona davvero? Porta dei vantaggi reali alle pmi che lo applicano oppure ha un effetto boomerang. In questo episodio ti spiego perché il Black Friday possa essere deleterio per la tua attività se lo applichi allo stesso modo...
Porta dei vantaggi reali alle pmi che lo applicano oppure ha un effetto boomerang.

In questo episodio ti spiego perché il Black Friday possa essere deleterio per la tua attività se lo applichi allo stesso modo della concorrenza.

Nello specifico ti do 5 consigli per trasformarlo in una vera opportunità.

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Se ti occupi di branding, marketing, design, comunicazione oppure sei un imprenditore che vuole capire come distinguersi in un mercato saturo, qui troverai insight concreti, approcci metodologici, framework e punti di vista che puoi applicare subito alla tua azienda o ai tuoi progetti.

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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/20194990Fri, 22 Nov 2019 17:59:23 +0000Marco VivianiCosa significa Brand Positioning? Perché questa disciplina é cosi importante per il business e chi é stato il primo a parlarne?
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Perché il marketing passa, il posizionamento resta.]]>https://api.spreaker.com/episode/19631973Tue, 22 Oct 2019 16:24:29 +0000Marco VivianiIl 1° Podcast in Italia dedicato al Brand Positioning per PMI e liberi professionisti creato da Marco Viviani.
The Brander è il podcast dedicato a chi vuole capire davvero come funziona il Brand Positioning nella pratica: casi reali, errori da evitare, strategie applicate sul campo e riflessioni nate da oltre dieci anni di lavoro diretto con imprenditori, manager e aziende italiane.

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