To już czwarty odcinek podcastu Marketing oparty na danych. Tym razem na tapetę bierzemy temat atrybucji konwersji, z naciskiem na ocenę efektywności kampanii reklamowych na Facebooku.

Dlaczego? W przypadku działań prowadzonych na Facebooku - atrybucję możemy mierzyć zarówno w oparciu o dane z Google Analytics, jak i narzędzia analityczne Facebooka.
Jak w takim razie radzić sobie z analizą danych pomiędzy systemami analitycznymi i czy lekiem na całe zło będzie stosunkowo nowe narzędzie Facebook Attribution?
M.in. na te pytania odpowiadamy w najnowszym odcinku.

Moim gościem jest Sebastian Puchała, Starszy Specjalista Facebook Ads w Sempai. Jego specjalizacją są kampanie performance’owe, chociaż nie pogardzi dobrym contentem, takim jak film. Jest zapalonym filmowcem i w tym fachu sprawdza się już od 10 lat. W Sempai odpowiada za audyty, wycenę, tworzenie oraz wdrażanie kampanii reklamowych na Facebooku i Instagramie.

Przybliżony rozkład jazdy:

1:40 - Czym jest atrybucja?
2:40 - Jak Facebook mierzy atrybucję? Jakie modele oferuje?
4:20 - Co Facebook zalicza do konwersji? W jaki sposób ją przypisuje sobie?
7:45 - W jaki sposób możemy modelować atrybucję na Facebooku?
10:25 - Czym jest Facebook Attribution? Jakie wymogi trzeba spełnić, żeby z niego korzystać?
14:00 - Czym się różnią Facebook Attribution i Google Analytics?
21:05 - Jak oceniać efektywność kampanii reklamowych na Facebooku?